Marketing

Painel no Fórum E-commerce Brasil 2024, discutindo Retail Media, suas diferenças, desafios e estratégias em plataformas como Magazine Luiza, Mercado Livre e Americanas.

O marketing do futuro envolve estudar os efeitos de rede e aplicá-los na estratégia do negócio para escalá-lo. Não é só tecnologia, mas estratégia e negócios em plataformas, conectando pessoas.

A Apple está trabalhando em um iPhone dobrável, trazendo inovação e novas funcionalidades ao mercado de smartphones.

Nice House lança IA gratuita que traduz textos complexos para a linguagem da Geração Z e vice-versa, com três níveis de formalidade para melhorar a comunicação.

A Doris, fashiontech brasileira, lançou o Doris Mirror, que permite aos clientes experimentar virtualmente roupas no próprio corpo. Até 28 de julho, clientes da Reserva no Rio e em São Paulo podem testar a nova coleção Worktech nas vitrines das lojas. A tecnologia usa IA para criar avatares realistas, oferecendo uma experiência imersiva e aumentando a taxa de conversão e o tíquete médio das compras.

No recente episódio do Datalogando, Paulo Planet discutiu a transição dos cookies de terceiros para dados de primeira mão na publicidade digital, destacando os desafios e a importância da privacidade de dados. Com a implementação de regulamentações como o GDPR, as empresas estão adotando novas tecnologias e estratégias para coletar e utilizar dados de maneira mais ética e eficiente. Paulo Planet, fundador da TailTarget, enfatizou a necessidade de inovação contínua e adaptação às novas realidades tecnológicas para garantir campanhas de marketing eficazes e centradas no consumidor na era "cookieless".

Etsy lançou uma campanha publicitária destacando seus vendedores artesanais, enfatizando um toque humano em oposição à automação e produção em massa. Anúncios de TV, vídeos em mídias sociais e outdoors mostram comerciantes reais e reforçam a necessidade de produtos feitos à mão. A campanha coincide com ajustes na política da plataforma, clarificando que produtos devem ser projetados ou selecionados pelos vendedores. A Etsy enfrenta a concorrência de gigantes do comércio eletrônico, como Amazon e Temu, e responde à crescente preocupação com a IA. A campanha “Keep Commerce Human” destaca a importância do envolvimento humano na criação de produtos.