No episódio mais recente do podcast “Datalogando”, recebemos Fabio Pacheco e Luciana Barbosa da Netza, dois especialistas em eventos de marketing, para uma conversa fascinante sobre a evolução do setor. Discutimos a transformação dos eventos com a internet e os smartphones, a importância da inovação tecnológica, e como práticas de ESG (ambiental, social e governança) estão moldando o futuro dos eventos.
A Evolução dos Eventos de Marketing
A conversa começou com Fabio e Luciana explicando como a internet revolucionou os eventos de marketing. Nos primeiros dias, os convites físicos eram a norma, mas com a chegada da internet, esses convites se tornaram digitais e interativos, permitindo um alcance muito maior e uma personalização sem precedentes. A evolução continuou com a chegada dos smartphones, que possibilitaram o compartilhamento de eventos em tempo real e a interação imediata com os participantes.
A pandemia de COVID-19 acelerou ainda mais essas mudanças, forçando o setor a adotar rapidamente eventos online e híbridos. Fabio destacou que os eventos híbridos, que combinam o melhor do presencial com a eficácia do online, vieram para ficar, proporcionando flexibilidade e alcance ampliado.
Inovação Tecnológica em Eventos
A inovação tecnológica desempenha um papel crucial na personalização e eficiência dos eventos. Durante a entrevista, Fabio e Luciana mencionaram várias tecnologias emergentes que estão transformando a experiência dos participantes. O reconhecimento facial e os QR Codes, por exemplo, são ferramentas essenciais para agilizar o atendimento e garantir uma experiência personalizada e segura.
Outra tecnologia mencionada foi o RFID (Identificação por Radiofrequência), que tem sido utilizada para monitoramento e interação em eventos. Fabio explicou como o RFID permite que organizadores coletem dados valiosos sobre o comportamento dos participantes, o que pode ser utilizado para personalizar ainda mais a experiência e planejar eventos futuros com maior precisão.
Sustentabilidade e ESG em Eventos
A sustentabilidade e as práticas de ESG também foram tópicos centrais na conversa. Luciana enfatizou a importância de medir o impacto ambiental dos eventos e adotar práticas sustentáveis, como o uso de materiais reciclados e a compensação de carbono. Eventos recentes têm incorporado elementos inovadores, como corais e decorações feitas de plástico reciclado, demonstrando um compromisso crescente com a responsabilidade ambiental.
Além disso, Fabio e Luciana discutiram como o metaverso e a realidade virtual estão sendo utilizados para criar experiências imersivas e sustentáveis em eventos. Essas tecnologias não apenas reduzem a necessidade de materiais físicos, mas também oferecem novas formas de engajamento e treinamento corporativo.
Conclusão
A entrevista com Fabio Pacheco e Luciana Barbosa da Netza foi uma verdadeira aula sobre a evolução dos eventos de marketing e a importância da inovação e da sustentabilidade. Através do uso de tecnologia avançada e práticas de ESG, a Netza está liderando o caminho para um futuro mais sustentável e eficiente no setor de eventos.
Para quem deseja se aprofundar mais nesses temas e aprender com os melhores, recomendamos ouvir o episódio completo do “Datalogando” e ficar atento às próximas entrevistas e insights.
One-Sentence Takeaway
A implementação de tecnologia e sustentabilidade transforma a experiência dos eventos em algo memorável e ambientalmente responsável.
Recomendações Práticas
1. Personalize a experiência dos participantes com base em dados.
2. Adote práticas sustentáveis como uso de materiais reciclados.
3. Utilize reconhecimento facial para agilizar o processo de entrada.
4. Integre chatbots para suporte preliminar durante eventos.
5. Implemente RFID para monitoramento em eventos.
6. Realize feedback pós-evento para ajustes e melhorias contínuas.
7. Aproveite a realidade virtual e aumentada para enriquecer experiências.
8. Utilize monitoramento de humor para entender as reações dos participantes.
9. Colabore com ONGs para incorporar práticas de ESG.
10. Crie produtos personalizados para eventos em colaboração com marcas.
