Painel no Fórum E-commerce Brasil 2024, discutindo Retail Media, suas diferenças, desafios e estratégias em plataformas como Magazine Luiza, Mercado Livre e Americanas. O Datalogando acompanhou a apresentação e traz as principais discussões sobre o assunto.
As previsões se confirmam: o retail media vem assumindo protagonismo proporcional à força do varejo global e phygital para os negócios das marcas. É também uma nova forma de monetização para essas redes que buscam aperfeiçoamento para a gestão desse canal.
Retail Media e Suas Oportunidades no Brasil
O ecossistema de anúncios digitais no Brasil está em plena transformação com a ascensão do Retail Media, consolidando-se como a terceira onda da publicidade digital. Essa mudança é impulsionada pela crescente integração dos canais de varejo online e físico, criando um cenário phygital que abre novas possibilidades para as marcas.
As Estratégias dos Gigantes do Varejo
Plataformas como Magazine Luiza, Mercado Livre e Americanas estão na vanguarda dessa revolução. O Magalu Ads, por exemplo, destaca-se pelo seu ecossistema completo, que inclui site, app, portais de conteúdo e lojas físicas. A influenciadora digital Lu também desempenha um papel crucial, aumentando o engajamento e o valor da marca.
Os dados profundos sobre o comportamento do consumidor fornecidos por essas plataformas são fundamentais para estratégias eficazes de Retail Media. No Mercado Livre, por exemplo, 8 em cada 10 buscas são unbranded, focadas em categorias de produtos em vez de marcas específicas. Esse padrão de navegação exige estratégias dinâmicas e adaptáveis.
Publicidade Menos Intrusiva e Mais Eficaz
A publicidade em Retail Media é menos intrusiva, pois os consumidores já estão em um ambiente de compras. Americanas, com suas 1.600 lojas físicas e forte presença online, aproveita essa vantagem unificando dados para melhorar a experiência do usuário. 94% dos usuários do Mercado Livre consideram a publicidade na plataforma positiva, destacando a importância de focar na experiência do usuário para garantir boa aceitação.
“É mais difícil conseguir aparecer na frente do consumidor do que numa gôndola do supermercado. Hoje na tela do celular cabem às vezes dois, três produtinhos que são os primeiros ali que aparecem, enquanto que na gôndola você tem todo o universo de marcas que você consegue analisar. Então isso acaba contribuindo muito para que as marcas que sejam buscadas ali, top de busca, tenham preferência”.
Integração e Eficiência
A integração de dados e equipes de publicidade, comercial e trade é essencial para campanhas eficazes. Plataformas de e-commerce oferecem grandes audiências e permitem segmentação precisa, aumentando a eficiência das campanhas. A publicidade programática é uma ferramenta poderosa que contribui para essa eficiência, enquanto os dados de primeira parte oferecem insights valiosos sobre o comportamento real de compra.
Treinamento e Capacitação
Para dominar as estratégias de Retail Media, é essencial investir em cursos e treinamentos. Unimagalu oferece cursos gratuitos sobre essas estratégias, enquanto o IAB Brasil continua a desenvolver publicidade digital focada nesse novo modelo.
Conclusão
O crescimento do investimento em Retail Media no Brasil segue uma tendência global, e sua eficácia depende de uma integração cuidadosa de dados, equipes e tecnologias. As marcas que melhor aproveitarem essa nova onda estarão mais bem posicionadas para capturar o valor crescente deste mercado.
Foto: Datalogando
