A Motorola lançou a campanha “Styled With Moto”, utilizando inteligência artificial generativa (IA) para criar roupas inspiradas no logotipo “batwing” da marca e nas seis cores da nova linha de smartphones dobráveis Razr. Conforme detalhes compartilhados com o Marketing Dive, a campanha inclui um vídeo de 30 segundos mostrando mais de uma dúzia de looks usados por modelos virtuais em diversos cenários, com uma trilha sonora que incorpora o jingle “Hello Moto”, também criada com IA.
A campanha da Motorola, que inclui um elemento influenciador, busca combinar moda e tecnologia, sendo mais um esforço da marca em utilizar ferramentas de IA generativa na criação de anúncios, uma prática que tem gerado controvérsias.
A Motorola se junta a outras marcas que utilizam ferramentas de IA generativa em anúncios criativos. “Styled With Moto” pretende posicionar a empresa como uma inovadora tecnológica e uma marca de moda, com um vídeo que imagina designs de moda e modelos em passarelas e sessões de fotos. Os modelos dobráveis Razr 50 e Razr 50 Ultra vêm equipados com ferramentas de IA e são promovidos como acessórios de moda por direito próprio.
O vídeo da campanha foi resultado de quatro meses de pesquisa intensiva e apresenta trajes criados a partir de milhares de imagens geradas por IA, selecionadas por estilo e material, e transformadas para incorporar as “asas de morcego” do logotipo da Motorola. Criada em parceria com a agência francesa Heaven, a campanha utilizou várias ferramentas de IA, incluindo Adobe Firefly, Midjourney, Krea.ai, Comfy UI, Hypic, Magnific.ai, ClipDrop, Luma e Udio.
O vídeo está sendo compartilhado nas redes sociais da Motorola e foi apresentado em uma festa de lançamento em 26 de junho, em Paris. No evento, a Motorola exibiu 150 retratos de convidados vestidos com trajes de asas de morcego e um “Motorola Dress” projetado em colaboração com o estúdio têxtil criativo Scotomalab. Para ampliar a campanha, a Motorola escolheu dois criadores de conteúdo (@dressingleloo e @thedwardsad) para um vídeo que mostra trajes que combinam com as diferentes cores da linha de telefones.
A utilização de IA generativa na criação de anúncios continua sendo um tema delicado para consumidores e a indústria publicitária. A campanha da Motorola ocorre uma semana após a Toys R Us ter lançado o primeiro filme da marca criado com a ferramenta de texto para vídeo Sora da OpenAI, que gerou reações negativas da comunidade criativa, mas foi considerado bem-sucedido por um executivo da empresa.
Com informações de Marketing Dive
